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市场并没有太多的容错空间
发布时间:2020-09-06 05:44

  8月末,由北京商报社等单位联合举办的2020第四届中国家居品牌大会在苏州拉开帷幕。本届大会现场发布了“2019-2020中国家居十大变化”,并评选出十大优选品牌。与会者通过洞察分析行业变化和产业格局,也在深度审视未来家居行业发展的趋势和方向。

  过去一年国内家居市场首先在研发端就出现了显著变化。比如在品类延伸方面,以材质、功能、使用人群对家居品牌进行品类划分的模式被彻底推翻。为了标新立异,很多企业都将产业触角向更深层次延伸。诸如地板企业向上延伸、吊顶企业向下延伸做墙板的现象比比皆是,甚至很多企业还走起了跨界路线。总体来说,转型发展是大势所趋,但一些企业忽视了自身实力和资质水平,好高骛远地“为了创新而延伸”,反而让自己丢掉了原有的竞争优势。

  与此同时,在消费端,坐等消费者上门的时代已经一去不复返。很多企业为了抢夺消费入口,开始从品牌战略上进行全面转变。比如,一些家居企业针对年轻消费群体崛起的现象,开始大力进军定制家居、智能家居市场,就是一种积极现象。因为家居需求虽然很旺盛,但竞争一直非常激烈。市场并没有太多的容错空间,一些企业在引流推广的过程中,并没有充分凸显出自身品牌的差异化特色,亚美AM陆玖壹捌典康姆发现无法触达消费者的内心,往往是使出浑身解数,浪费过多资源,也没有达到预期引流效果。相对来说,结合自身产品优势,又在营销内容和技巧上接地气,这才是真正的引流之道。

  事实上,本次大会上公布的“2019-2020十大优选互联网家居服务平台”,就充分体现出了头部家居企业“因势而为、因时而变”的经营理念。这些TOP10企业都会充分利用好互联网资源,并在各个细分领域打造特色服务标准。无论是家装服务平台领域的土巴兔、齐家网,还是设计服务平台禾筑HEZHU,这些企业和很多传统家居企业一样,也遇到了疫情风波,同样经历着转型升级的困扰。然而,它们却在注重品质和服务的过程中不断擦亮品牌招牌,也根据市场行业的变化积极调整经营战略。由此可见,未来家居行业发展模式就是要审时度势,不拘泥于传统也不流于形式,而是一种将资源、技术、理念融入到时代前沿的经营策略。能够做好这一点,对于所有家居企业都将意义深远。

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